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2023年10月市場營銷學真題

卷面總分：100分試卷年份：2023.10 是否有答案：有作答時間： 150分鐘

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試題序號

4

LS公司通過市場調研來尋找市場機會，這種市場調研體現的功能是

A、探索性調研
B、描述性調研
C、因果性調研
D、預測性調研

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為了保護環境， KT 快餐公司從2018年起就堅持不提供使用塑料吸管，該公司秉持的營銷哲學

A、生產導向
B、產品導向
C、推銷導向
D、社會營銷導向

簡述組織市場的特點。

案例：ASD 公司是一家生產果汁的新公司，不同于那些傳統生產單一水果果汁的公司，其主打產品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發展目標是成為行業龍頭企業，經過一段時間的運營，ASD 公司產品以其包裝獨特、口味多樣、價格適中，再輔以強力的廣告宣傳，使得其市場占有率達到21%,僅比業內最大的果汁公司市場份額少3%,遠超其它競爭者。問：(1)結合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰略及其實現途徑。(5分)(2)結合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位，并說明其選擇的進攻戰略。 (5分)

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